周末，一個視頻廣告刷屏了，說實話，在周五的時候我就看了。對我這樣比較討厭廣告的人來說，能看進去，就算成功了。這只是一個動畫影片的廣告，為什么如此風靡呢？這不禁讓我想起了2018年12 月興起的智能鎖廣告事件：不僅沒有為智能鎖企業(yè)帶來良好的口碑，反而讓智能鎖企業(yè)蒙羞。這其中，恐怕就是不單單是智能鎖廣告那么簡單。

“啥是佩奇”的廣告很簡單，主要講的是：過年了，兒子兒媳要帶孫子回老家，老父親聽說孫子要佩奇，所以不知道佩奇為何物的老父親開始了探索佩奇之路，并最終手工打造了個鐵佩奇，迎來了過年時的歡快與和睦，至此才點名一起去看佩奇電影。這其中就抓住了國人痛點：留守父母對兒子和孫子的愛以及是不是要回家過年。而反觀智能鎖廣告，只是生硬地套用了幾個智能鎖應(yīng)用的場景，而其反反復(fù)復(fù)的“只剩下手也能開門”很容易讓人感到不適。

“啥是佩奇”的廣告很成功，而那則智能鎖廣告卻令人失望乃至厭惡，這其中當然有一些意外的因素，但總體說來單就廣告本身來說，兩者比起來差的太多了。智能鎖廣告要想引起轟動的效果，讓像我這樣不愛看廣告的人也不拒絕，其實就可以以“啥是佩奇”作為學(xué)習(xí)對象。簡單來說，智能鎖廣告不能為廣告而廣告，而是要對當前國人的生活狀況所有反映，而且在場景設(shè)計上，應(yīng)該盡量以溫情親情打動大家。如此，智能鎖才能因為廣告這個宣傳手段而變得因為容易被接受而更廣為人知。

就當前的一些智能鎖廣告，其實說起來，還算不上創(chuàng)意廣告。一些智能鎖企業(yè)或許并不注重廣告本身如何，而是更關(guān)注的是廣告投放的平臺。生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是社交媒體成為重要媒介的時代，好的智能鎖廣告要比普通廣告卻花重金在廣告平臺的效果更好，而且成本也會更低。智能鎖，需要廣告的宣傳，但更需要“啥是佩奇”式的廣告。